擁有越來越多電影屏幕的全球最大巨幕技術公司IMAX正試圖從另一個角度挖掘中國市場。

10月29日，IMAX宣布聯手中國消費電子產品制造商TCL多媒體集團成立合資公司，共同設計、研發及制造一個高端家庭影院系統。

IMAX方面告訴 《每日經濟新聞》記者，雙方預計這個新系統將于2015年在中國率先推出，并隨后推向全球其他市場。

不過，這套面向家庭使用的新系統著實價格不菲。據《紐約時報》報道，該系統每套價值25萬美元（折合152萬元人民幣）。

一些業內人士對這一定價高昂的系統發展前景并不太看好，認為其更多是IMAX拓寬其產業鏈的一種嘗試。

值得注意的是，發力中國家庭影院系統的背后，IMAX的主力產業電影巨幕市場正在遭遇挑戰。有行業分析師強調，本土巨幕品牌“中國巨幕”的崛起以及各大院線紛紛推出自己的巨幕產品，讓曾經憑借《阿凡達》風生水起的IMAX在巨幕電影放映市場的優勢已經開始減弱。

高端家庭影院每套上百萬

IMAX方面提供的信息顯示，IMAX和TCL各持合資公司50%的股份，合資公司在香港和內地運營，并設立研發、銷售、市場及生產等部門，合資公司的董事會將由雙方公司代表組成，IMAX公司首席業務發展官羅伯特·李斯特擔任董事長。

IMAX公司首席執行官理查德·葛爾方表示，“最近推出的影院級IMAX私人影院產品，與PRIMA的合作以及這次與TCL成立合資公司都是我們計劃中的，我們要把IMAX品牌拓展到更多平臺。”

“在提供頂級觀影體驗方面，沒有一家公司能在設備和認知度上與IMAX公司相比。我們合作能夠充分發揮各自優勢，創造一個高品質的、端到端的家庭影院解決方案。”TCL集團董事長李東生解釋道。

IMAX方面還表示，這個新型4K一體化高端私人家庭影院系統，將為IMAX超高端市場產品——私人影院系統補充更便利和多樣化的解決方案。新系統將引入IMAX的頂級放映及音效技術，并適用不同的家居條件，用戶可以通過這個系統欣賞到影院即時上映的、通過數字原底翻版技術轉制為IMAX格式的影片。

不過，這套高端私人家庭影院系統價格不菲。

據《紐約時報》報道，IMAX公司已聯手中國TCL多媒體，在中國開發制造價值每套25萬美元（折合152萬元人民幣）的家庭影院系統。

長期關注文化產業的行業人士李雪告訴《每日經濟新聞》記者，目前IMAX電影版權在IMAX公司，特別是將數字電影轉為IMAX電影的DMR技術版權，此次合作相當于把IMAX電影版權的二次利益開發，不增加成本的基礎上實現版權收入。

不過，在樂正傳媒研發咨詢總監彭侃看來，在如此高端的定位下，這樣的家庭影院系統更多是IMAX拓寬其產業鏈的一種嘗試。

主業核心競爭力受沖擊

事實上，家庭影院系統只是IMAX眾多業務的一部分。

IMAX的財報顯示，其業務的主要構成是IMAX影院系統的銷售和租賃，以及票房分成收入。其中，在票房分賬模式中，IMAX公司提IMAX系統的安裝和維護，系統的所有權歸屬IMAX公司，而IMAX影院需要支付給IMAX公司一定比例的IMAX電影票房收入，一般合同為7~10年。

數據顯示，2009年，《阿凡達》IMAX單銀幕產值178.6萬美元，14張IMAX放映銀幕取得票房2500萬美元，占該片在國內總票房的11.4%以上。

不過，對于從影片票房中提取分成的IMAX而言，IMAX片源不足或許已成為其最大的煩惱。

有行業分析師表示，盡管根據去年出臺的中美電影新政，中國每年將增加14部美國進口大片，以IMAX和3D電影為主。但由于IMAX電影拍攝、制作的成本非常高，IMAX電影的發展一直受到片源不足的限制。

“不是所有的電影都適合用IMAX和3D去表現，所以IMAX更多需要依靠好萊塢幾大制片廠向其提供類似《阿凡達》這樣在全球具有強勁號召力并且適合用IMAX來呈現的影片。”彭侃解釋道。

除了片源對公司收入的影響，IMAX的核心業務也正面臨不小的壓力。

彭侃告訴 《每日經濟新聞》記者，膠片時代IMAX憑借其獨家的核心技術形成非常強勢的盈利模式，但隨著IMAX順應潮流開始發展數字放映系統，從膠片進入數字化時代的IMAX的核心競爭力正在喪失。

數字技術的飛速發展，使得各大廠商都發現巨幕影片的可行性。據了解，世界上一些大型院線，紛紛聯合設備制造商開展設備的自主研發及部署安裝，如美國三大院線Regal（帝王）、AMC和Cinemark，加拿大Cineplex院線以及英國Vue院線都搭建了自主品牌巨幕系統。

而IMAX在中國市場同樣遭遇競爭者的搶食。

2013年6月26日，IMAX向GDC（環球數碼創意科技有限公司）及其附屬公司提起訴訟，控告GDC不當得利、不公平競爭以及盜用商業機密，并將所得技術應用到“中國巨幕”上。這背后，由中國科研所和中影集團牽頭開發的雙機巨幕放映品牌“中國巨幕”正在國內市場迅速崛起。

公開資料顯示，截至2012年12月只有不到10塊銀幕的 “中國巨幕”預計在今年底將升至50塊。而早在2008年就進駐中國市場的IMAX目前在內地也只擁有超過120塊銀幕。