在印度最大電子商務網站Flipkart宣布融資10億美元后，美國電子商務巨擘亞馬遜宣布在印度市場追加20億美元投資。

印度電子商務市場的遠大前景令國內外投資者加大對該市場的投入。印度電商“圈地戰”加劇。

遠大前景

2007年，畢業于印度理工學院德里分校的兩個年輕人薩欽·班薩爾（Sachin Bansal）與賓尼·班薩爾（Binny Bansal）從亞馬遜在線書店獲取靈感，創立了Flipkart，當時幾乎沒有印度人在網上購買除了機票外的任何東西。

作為印度電商行業第一個吃螃蟹的人，創立初期的Flipkart面臨諸多障礙，比如消費者不愿在互聯網上填寫信用卡信息，很多顧客沒有信用卡，甚至有消費者懷疑在互聯網上購買的商品根本不會送到家中。

而現在，業內人士預測未來幾年內印度電商市場將快速增長。根據新德里零售咨詢公司Technopak稱，雖然和中國相比，印度電商行業仍處于起步階段，但預計互聯網銷售將在印度快速增長，可能在未來6年內提升到年均320億美元。而目前印度互聯網年銷售額大約在23億美元。

英國《金融時報》報道稱，Flipkart或寄望于其在印度電商市場的先發制人，能幫助公司建立像阿里巴巴在中國那樣不可動搖的地位。阿里巴巴通過打造各種電商生態，目前已占據中國電商市場80%以上的份額。

而Flipkart在印度的“領土”正面臨內外強敵的沖擊，亞馬遜和在印度人盡皆知的Snapdeal紛紛加入戰局。目前Flipkart擁有2200萬注冊用戶，出售從服裝到電子產品等各種商品。

Flipkart 7月底宣布在新一輪融資中獲得10億美元投資，主要投資者包括老虎環球基金、美國投資公司ICONIQ Capital，以及摩根士丹利投資管理公司等。而此前Flipkart已經融資了7億多美元。

一天之后，亞馬遜宣布在印度市場追加20億美元的投資。亞馬遜去年6月進軍印度電商市場，目前進駐印度亞馬遜的商家已超過5000家。有海外媒體引述亞馬遜首席執行官貝佐斯的話稱，亞馬遜將進一步提升在印度市場的影響力。他說按照當前的規模和增速，印度將成為亞馬遜增速最快的市場。

有分析師認為，Snapdeal融資保持競爭力只是時間問題。今年初Snapdeal融資1億多美元，其中eBay領投1.337億美元。

“在捍衛和促進市場份額增長上，每個人都更積極。”Technopak副總裁辛格（Pragya Singh）在接受《金融時報》采訪時說，“每個人都認識到了這個市場的潛力。”阿里巴巴將啟動首輪公開募股（IPO），外界估計其市值將超過1000億美元，這也是對Flipkart和Snapdeal的激勵。Flipkart稱印度也能創造一個千億美元的電商企業，Snapdeal聯合創始人貝爾（Kunal Bahl）則稱其創業和阿里巴巴“相同”。

不過印度零售業分析師認為，沒有一家公司能夠在該國電商市場樹立如此的統治地位。“這將是一場多人斗爭。”消費者顧問公司Wazir Associates總經理薩尼（Harminder Sahni）說，“印度是最后的大市場，沒有人會放棄。他們都想從中分一杯羹。”

多維競爭

印度高昂的房地產價格令電商企業相較于傳統零售商具備很大的成本優勢，在印度擁擠的都市中心，網購和送貨上門服務非常具有吸引力。

“印度房地產的成本是很荒謬的，所以電商能夠一直提供優于實體店的價格。”資深零售業顧問古帕塔（Raghav Gupta）說道。

同時，便宜的智能手機也令更多印度人能經常上網。Flipkart和Snapdeal均表示從去年到現在，通過手機登錄其網站的顧客已從不足10%增長到了超過50%。

除了一般的百貨銷售商，印度電商市場也催生了大量時尚、家居，甚至眼鏡等細分行業的參與者。但辛格說，去年對初創企業的投資已經枯竭，投資者更專注于規模較大的公司。

不過，由于電商企業現在仍處于追逐成長、提升和擴大技術及物流、拉攏新顧客的階段，除了市場前景外，盈利仍遙不可及。薩欽·班薩爾說：“我們不打算在短期內開始考慮盈利。”

貝爾宣稱Snapdeal將在兩年內IPO，而班薩爾則排除了Flipkart在今年內上市的可能性。

專營電商企業并非擠占該行業空間的唯一成員。美國零售巨頭沃爾瑪7月宣布，印度政府方面的限制使該公司無法在印度建立大規模零售商業，不過該公司將投資1億多美元于批發商店網絡，同時還正在試驗一個電商平臺，為批發客戶提供在線下單和送貨服務。而包括Future Group等在內的印度實體零售企業集團也計劃在互聯網上拓展業務。

此外，制造商和品牌也可能加入電商戰局，建立自己的專售網站。有業內分析師認為，消費者肯定將從中受益，企業則將面臨漫長而艱難的征途。