華誼兄弟（300027）發布公告稱，將于今日融資3億元。北京商報記者昨日獲悉，曾經的影視一哥華誼兄弟，目前在影視方面也面臨著市場份額下降的窘境。而為了規避未來的風險，華誼兄弟也開始積極拓展更多可以盈利的新渠道。不過，對于華誼兄弟的未來，在為保證盈利的情況下做出多元化的嘗試，或許也會讓其在影視界的話語權日漸微弱。

　　融資或為躲避風險

　　據華誼兄弟發布的公告顯示，將于今日發行3億元的短期融資券。據了解，本次短期融資券所募資金將全部用于償還公司本部及下屬子公司的銀行借款。

　　不過在投資人王先生眼中，由于華誼兄弟目前的主業影視投資風險相對較大，對某部影片投資過大難免資金鏈出現問題，所以，華誼此次融資或是為了避免風險的“保利”之舉。

　　這似乎也讓華誼兄弟的主業漸漸顯露出一些風險。據其發布的《2014年半年度報告》顯示，上半年電影業務收入較上年同期下降68.67%。

　　所以在王先生看來，華誼兄弟目前把投資傾向于利潤較高的網游方面等方式都是去風險的表現。

　　漸轉型影視散投

　　一位業內人士向北京商報記者表示，目前大型影視公司都有著相同的趨勢，即為了保住自身地位，逐漸不會對某一部片子進行大規模投資，而是開始把投資分裝在各個籃子內。如華誼兄弟目前的電影都會選擇與萬達、光線這樣的公司共同投資，華誼基本只占到20%-30%。

　　華誼兄弟發布的《2014年半年度報告》中也顯示，其上半年除《私人訂制》、《前任攻略》取得較好的票房成績外，其盈利點還有電影院業務及對外投資收益穩定增長等。

　　不過王先生認為，雖然華誼兄弟已漸漸看不到馮小剛的影子，但是對于發行市場的介入，也讓華誼兄弟在另一方面把控住了市場。目前華誼兄弟在影視方面的投資沒有增加太大規模，其電影也開始以發行為主，取得電影的發行權方式也是在前期進行一定投資，不過大概占20%-25%的份額也不會讓華誼兄弟占據主導地位。

　　多元化發展或使電影話語權漸失

　　在北大文化產業研究院副院長陳少峰看來，雖然目前來講華誼兄弟的把控能力還可以，但現在市場的競爭已經越來越激烈。其比喻稱，“此前100個億的市場華誼兄弟占到20%，但現在200個億占10%。份額是一樣的，但地位明顯在下降”。

　　北京商報記者調查發現，華誼兄弟對于未來的規劃中也稱，公司將積極延伸產業鏈和價值鏈，拓展包括影院放映業務、影院廣告業務、品牌授權業務等影視娛樂相關業務；還將積極拓展新媒體及游戲業務，拓寬公司互聯網的娛樂及粉絲經濟業務。

　　陳少峰認為，目前不少企業進軍文化產業都涉及到很多門類，包括線上線下。目前來看，現在的文化產業更具備一種內容資源的共享性。如果電影公司只局限電影制作，那么可能就會被圈在票房的爭搶，很難在未來的電影市場中擴展。北京商報記者 姜子謙