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　　香港貿(mào)發(fā)局：內(nèi)地中產(chǎn)購(gòu)物模式轉(zhuǎn)變 83%網(wǎng)購(gòu)

　　2014-01-22 20:08:00

　　中新社香港1月22日電（記者 梁今）隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，內(nèi)地中產(chǎn)階級(jí)逐步擴(kuò)大，是港商發(fā)展內(nèi)銷市場(chǎng)的主要對(duì)象。香港貿(mào)易發(fā)展局大中華區(qū)首席經(jīng)濟(jì)師黃醒彪22日在香港舉行的一個(gè)研討會(huì)上指出，內(nèi)地中產(chǎn)購(gòu)物模式轉(zhuǎn)變，83%受訪者有進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

　　黃醒彪表示，香港貿(mào)發(fā)局去年上半年曾就內(nèi)地中產(chǎn)消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查，在內(nèi)地多個(gè)城市訪問(wèn)了1600個(gè)樣本（平均每月收入16000元人民幣），發(fā)現(xiàn)他們的消費(fèi)模式有以上的大轉(zhuǎn)變。

　　“在幾年前的調(diào)查，只有32%，但去年已增至83%，這是一個(gè)爆炸式的增長(zhǎng)。”黃醒彪指出，很多人都以為網(wǎng)購(gòu)是貪便宜，但情況是中產(chǎn)也開(kāi)始接受網(wǎng)購(gòu)這種新的購(gòu)物模式，所以價(jià)錢(qián)未必是最主要的考慮。他認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)之所以能吸引中產(chǎn)，最主要是便利和網(wǎng)上產(chǎn)品豐富，能讓中產(chǎn)買(mǎi)到很有特色的產(chǎn)品。他認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)這個(gè)新興的購(gòu)物模式，很值得港商關(guān)注。

　　調(diào)查亦發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地中產(chǎn)在追求品味和品質(zhì)也有較大轉(zhuǎn)變，更傾向購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品，56%的受訪者認(rèn)同“使用知名品牌的產(chǎn)品能幫助提升自我形象”，他們認(rèn)為“品牌的東西品質(zhì)更有保障”，逾半受訪者“寧愿用知名度較低的品牌產(chǎn)品，也不會(huì)用冒牌貨”。

　　黃醒彪指出，針對(duì)內(nèi)地中產(chǎn)市場(chǎng)，港商建立清晰的品牌形象十分重要，也需掌握內(nèi)地中產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)表達(dá)個(gè)性和品味的追求，讓他們了解所代表的形象和理念。

　　在同一個(gè)研討會(huì)上，香港貿(mào)發(fā)局制造業(yè)拓展部經(jīng)理鍾思敏指出，內(nèi)地中產(chǎn)近年急速崛起，成為港商瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)，香港貿(mào)發(fā)局成立的“香港？設(shè)計(jì)廊”銷售平臺(tái)，在過(guò)去3年共協(xié)助113間公司在內(nèi)地開(kāi)設(shè)3500個(gè)零售點(diǎn)。“香港？設(shè)計(jì)廊”近年也開(kāi)了網(wǎng)上店，適應(yīng)新的購(gòu)物模式。（完）