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　　外電：中國中產階級海外消費人數大增

　　2013-01-24 14:34:07

　　參考消息網1月22日報道外媒稱，畢馬威會計師事務所發布的最新中國奢侈品調研報告顯示，中產階級海外旅游消費者人數顯著上升，奢侈品牌需要考量其中國內地及其他海外旅游點的商業策略，以抓住中國奢侈品消費的環球市場。

　　路透社1月22日援引該報告指出，中國海外旅游消費者人數占受訪者比例，由2008年的53%升至2012年的71%；當中大部分表示會在海外旅行時購買奢侈品，主要是化妝品、手表及手提包，并愿意支付溢價購買知名度高及流行的奢侈品牌，對歐洲傳統品牌繼續青睞有加。

　　該項調研由畢馬威委托調研公司TNS對中國24個城市共1200名中產階級消費者進行，對象年齡為20—44歲，其中一線城市受訪者月薪為7500元人民幣以上，其他城市的受訪者月薪至少5500元人民幣。

　　報告指出，香港仍然是消費的首選地，其次為歐洲和日本，因香港的稅費較低。以化妝品和香水為例，約60%受訪者首選在香港、臺灣及澳門購買。

　　畢馬威中國合伙人兼亞太區零售和消費品業主管戴力行（Nick Debnam）稱，隨著中國到海外旅游的人數持續增加，奢侈品牌需要考量其中國內地及其他海外旅游點的商業策略。他說：“這不再單純是在中國開展業務，抓住中國奢侈消費的環球市場亦十分關鍵。因此，企業需要針對中國市場以及中國游客調整品牌及營銷策略。”

　　報道稱，數碼媒體在中國奢侈品市場也扮演著更重要的角色，大約70%的準消費者會最少每月一次在網上搜尋奢侈品；同時，受訪者的網上購物意愿對比一年前亦大幅增加。

　　戴力行還表示，中國市場本身亦面對挑戰，但仍然看到理想的發展。即使全球經濟放慢，很多大型奢侈品牌仍然繼續在中國投資，乃至將全球最大的營銷活動放在中國舉辦。而另一個有趣趨勢是中國本地新興奢侈品企業開始創立自主品牌。

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