貝恩發布最新奢侈品報告：中國奢侈品市場首次出現下滑

1月20日，全球著名咨詢公司貝恩最新發布了《2014年中國奢侈品市場研究報告》。報告顯示，2014年，中國內地奢侈品市場首次出現負增長，較2013年下降了1%。與之相對應的是，2014年，在全球奢侈品市場，中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元，約占全球奢侈品市場30%的份額。去海外購買和代購越來越成為中國內地消費者的奢侈品消費新選擇。此前，貝恩公司已連續8年發布該報告。

“兩方面的原因導致中國內地奢侈品市場下滑，其一是受中國政府反腐新政的沖擊，其二是越來越多有能力的中國消費者去海外購物。”貝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究報告的作者布魯諾·蘭納(Bruno Lannes)告訴界面新聞記者。受此影響，中國內地奢侈品市場的腕表、男士服裝銷售大幅下滑，奢侈品箱包增速放緩。

貝恩公司的報告對全國十多個城市的1400名月收入1萬元以上的奢侈品消費者進行調查訪談，并對部分奢侈品公司進行分析調查而完成的整個報告。以下是中國內地市場的一些主要特點：

2014年，中國內地奢侈品市場下滑1%，整個中國內地奢侈品市場的規模下降至1150億元，和2012年的市場規模持平。

中國消費者越來越成熟，越來越多的中國消費者開始嘗試新興奢侈品牌，這些新興品牌和輕奢品牌與傳統大牌一樣受人青睞。這些不斷變化的消費者需求正在重新界定奢侈品的典范。

中國消費者的奢侈品消費偏好發生了諸多變化，比如他們更加注重設計感、時尚、潮流，對品牌的偏好呈現多樣化、專屬性以及無需明顯品牌標識等特點。中國消費者越來越喜歡限量版、以時尚為重點的產品以及與設計師合作的產品。相比傳統大牌，中國消費者對新興奢侈品牌的認同感很高。受此影響，不同類別的頂級品牌排名都發生了變化。

中國內地奢侈品門店的同店銷售額嚴重下滑，開新店不再是奢侈品在中國獲得銷售增長的制勝法寶，各大品牌更加關心核心門店的翻新裝修，并積極拓展網絡渠道。

在購買渠道上，代購越來越成為主要渠道，70%的消費者通過代購渠道購買過奢侈品。貝恩預計中國代購市場規模約在550億元-750億元，這相當于中國內地奢侈品門店2014年銷售額的約50%。而受日韓貨幣貶值和香港占中事件影響，越來越多的中國消費者選擇前往日韓旅游購物，2014年前往日韓旅游消費的游客增長了約60%。

展望2015年，貝恩報告認為，中國內地奢侈品門店的銷售額要實現大幅增長估計很難。