【延伸閱讀】波士頓咨詢：小城市成中國消費信心主動力

　　波士頓咨詢公司（BCG）最新發布了中國消費者信心調查報告。根據4月份BCG中國消費者洞察智庫（CCCI）對中國12個城市1000多名消費者開展的調查發現，31%的消費者計劃在未來的12個月內增加可自由支配的個人開支，消費者的整體信心與安全感均有上升。

　　去年，中國GDP增速有所放緩，消費者信心隨之驟降；此外，政府反腐活動對中小城市的消費支出也產生了較為明顯的沖擊。但今年以來，隨著整體經濟顯示出穩定跡象，雖然零售銷售增長總額在1月和2月跌至五年來最低水平，5月已回升至12.5%，創2013年12月以來的新高。

　　中國消費者信心的復蘇態勢有明顯的地區性差異。和去年相比，小城市中產階級及富裕消費者的消費意愿增長了8個百分點，從26%增長至34%。（中國中產階級及富裕消費者是指月收入超過7200元人民幣的中國消費者）。相比之下，大城市中產階級及富裕消費者的消費意愿則有所下滑，比去年降低了3個百分點，在過去三年內降低了7%。

　　和大城市相比，小城市中有更多的中產階級及富裕消費者是企業家、公務員和中小企業員工，他們對政策的變化更加敏感。政府在反腐活動中削減了官員和商務人士的津貼及可支配開支，對小城市中產階級及富裕消費者產生了最顯著沖擊。

　　但鑒于小城市生活方式更加悠閑自在，和去年相比，小城市的消費信心反彈尤為強勁。小城市中產階級及富裕消費者對未來更加樂觀，66%的小城市中產階級及富裕消費者贊同“我每年都想購買更多東西”這一觀點，同比增長了6個百分點。而大城市同類人群只有57%持有此看法，同比減少2個百分點。

　　其中涉及到消費品類的變化是，大城市中產階級及富裕人群更愿意對嬰兒產品、汽車、房產、新鮮農產品等增加消費支出，對非必需品（特別是包裝食品和飲料以及娛樂等產品品類）的升級消費意愿有所下降。這意味著，大城市中相關品類品牌的市場增速或將放緩，而市場競爭將進一步加劇。企業需要花費更多精力來說服消費者打開錢包。

　　但小城市中產階級和富裕人群對包裝食品和飲料以及娛樂等非必需品的需求仍然旺盛。調查發現，對于果汁和糖果的升級消費意愿，大城市分別下降了2個和6個百分點，而小城市則上升了12個和9個百分點。

　　同樣，專注于區域業務并廣泛覆蓋小城市及鄉鎮市場的百貨店，今年第一季度的平均增長率顯著優于大城市中的同類企業：前者和后者的平均增長率分別為5%和-6%，差距高達10個百分點。

　　“對于品牌與零售商來說，小城市將成為鋪量增長、追求成本競爭力的新戰場，而大城市則面臨注重生活方式品質的升級挑戰”，波士頓咨詢董事經理郭又綺女士說。（騰訊財經 黃媛 發自北京）

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　　（2014-07-23 20:51:02）