【延伸閱讀】外媒：中國人傾向購買服務 旅游成第一奢華消費

　　參考消息網12月16日報道外媒稱，最新發布的2015年中國奢華品報告指出，盡管一些全球奢華品牌在中國大陸市場表現疲軟，但整體奢華品市場消費活力依舊，且消費者更傾向于為自己及家人購買奢華品和服務，而非過往的送禮，旅游成為排名第一的奢華消費品類。

　　據路透社12月12日報道，全球最大獨立公關公司之一的羅德公關與全球第三大個案研究機構益普索周五研合發布該份報告，報告調研樣本來自大陸和香港的1，933名消費者，大陸受訪者平均家庭年收入約77.5萬元人民幣，香港受訪者平均家庭年收入為98.3萬港元。

　　報告指出，絕大部分消費者的消費信心及消費意愿仍保持成長勢頭，他們預計明年在奢華品消費的投入至少持平，甚至有些還比今年增長。

　　益普索集團執行董事Simon Tye表示，“我們看到大陸地區的消費者，特別是一線城市的消費者對奢華品的需求依然十分強烈，因此我們預計中國市場整體動態將保持當前的發展態勢。”

　　從消費模式看，中國消費者如今更多傾向于為自己及家人購買奢華品和服務，旅游成為排名第一的奢華品消費類別。50%中國大陸消費者和38%的香港消費者表示，他們計劃在旅游方面投入更多消費。

　　大陸和香港消費者在出境游的主要消費品類選擇上截然不同，大陸消費者主要是購物，而香港消費者主要是餐飲、娛樂、賭博等。法國、意大利和英國等是大陸消費者購買奢華品的主要地區。

　　在境外消費中，免稅店已成為大陸和香港地區消費者主要的奢華品銷售渠道之一。在過去一年里，逾五成的大陸受訪者都曾在免稅店進行消費；而且超過八成的消費者對國內的奢華品零售店的服務不滿意。他們在海外購物時，期望獲得高品質服務、更多可供選擇的商品等。

　　羅德公關上海副總裁饒安麗表示，隨著消費者的出境游及由此帶來的境外奢華品消費的增加，在中國的奢華品品牌應當思考如何維護其在國內所建立的品牌忠誠度。

　　貝恩咨詢公司近期發布報告稱，明年全球奢侈品市場的增長將與2014年基本持平，其中美國和日本是最大動力。個人奢侈品業自2011年以來一直呈下滑趨勢，部分原因在于中國需求的疲弱和歐洲經濟的疲軟。報告預計，以當前匯率計，明年中國的奢侈品開支僅成長1%。

　　中國奢侈品市場的減速，已波及全球相當多頂級奢侈品供應商的銷售，例如歷峰集團、法國LVMH等。

　　（2014-12-16 07:57:00）