發展中國家集中的非洲大陸，電子商務的發展方興未艾。美國麥肯錫咨詢公司的報告顯示，目前在撒哈拉以南的非洲地區，有16%的民眾有條件上網，總數約為1600萬，相比之下，歐洲和亞洲的互聯網人口比重分別為75%和32%。非洲互聯網發展潛力巨大。

隨著非洲整體安全環境的改善、經濟的迅猛發展，信息化教育的逐步普及、城市中產階級人數的迅猛增加，通過手機上網的非洲人越來越多，這使得非洲電子商務發展迅速。預計到2025年，整個非洲大陸10%的市場交易額將通過電商平臺完成，非洲在線零售額總額將可能突破750億美元。

以網絡購物為例，非洲電子商務巨頭，如南非的電商平臺Takealot、活躍在非洲人口第一大國尼日利亞的電商品牌Jumia和Kaymu等，都在近幾年取得巨大發展。他們抓住目前非洲電子商務起步階段的時機，結合本土傳統商貿批發網絡發達、人們熱衷于享受信息技術帶來的便捷優勢，成功地在短時間內向當地人推廣了電子商貿的模式，成為許多傳統商家與時髦顧客之間的“橋梁”，同時也因此獲得了許多海外投資。目前看來，雖然仍處于市場開拓階段，尚未盈利，但是他們的發展在一定程度上代表了未來非洲經濟發展的大趨勢。

毋庸諱言，對非洲電商發展而言，仍存在問題。比如，智能手機和互聯網的普及率仍然較低，物流和基礎設施的不到位，難以保證貨物的按時交付，許多人仍習慣于“一手交錢、一手交貨”的方式，對網上支付的安全性缺乏信任感，一些國家文盲率較高，百姓購買力有限，難以成為電子商務的主流客戶群。此外，對于滿懷創意的非洲年輕電子商務創業者來說，也需要社會為其提供風險投資、政策優惠等多方面的支持，以利于引領商業活動變化的風潮，帶動非洲經濟的新一輪發展。(經濟日報記者郭凱