匯集全球200余家咖啡企業，打造“從種子到杯子”的咖啡全產業鏈；引進60多個國家的進口酒，推動中國白酒出海；60個直播間讓全球好物走進千家萬戶……記者近日隨“活力中國調研行”采訪團走進位于上海虹橋國際中央商務區的虹橋品匯，體驗“買全球”與“賣全球”的雙向奔赴，感受中國市場的開放活力。

走進展廳，阿富汗地毯、秘魯羊駝玩偶等諸多進博會展品在這里實現“6天+365天”常年展示交易。上海虹橋國際進口商品展銷有限公司副總經理朱菁說，這里有9萬多款進博會同款商品，虹橋品匯成為海外企業分享中國市場的“加速器”。

據介紹，虹橋品匯累計匯集了來自120多個國家和地區的6000多個品牌，2024年平臺交易額達到300億元，還建成上海國際友城港、虹橋國際咖啡港、虹橋國際酒窖、虹橋品匯直播基地等多個子平臺。

“放眼世界，中國市場是極具潛力的市場，給了我們很多機會。”在虹橋國際酒窖，意大利紅酒商費德用流利的中文說，在中國生活多年的他現在也將中國好物推薦給家鄉朋友。

在虹橋商務區保稅物流中心（B型），一排排貨架上擺放著琳瑯滿目的“全球購”好物，商品經過查驗、分裝、打包后，最快兩個小時便能直達消費者的家門口。記者了解到，在進境貨物保稅、入區貨物退稅等政策疊加下，這里吸引了一批企業集聚，貨物貿易進出口總額從2020年的4億元增長到2024年的35億元。

走進虹橋品匯直播基地，來自埃塞俄比亞的“洋主播”高雅正在展示咖啡豆從生豆炒制成熟豆，再煮成咖啡的過程，“通過電商直播，看到我們的咖啡走進越來越多的中國家庭，我非常開心”。

一家賣“火雞面”的韓國企業入駐直播基地后，首年便實現線上銷量翻番。此前，這家企業主要通過代理商銷售產品，參展進博會后，企業看好中國市場，在虹橋商務區設立了中國區總部，后通過虹橋品匯與上海羽塵文化傳媒有限公司達成合作。“對外企來說，國內的電商直播和社交媒體玩法非常新鮮，但在這方面我們有積累、有優勢。在接管企業社交媒體賬號后的兩周里，我們就幫助其獲得了15萬的粉絲增長量。”上海羽塵文化傳媒有限公司總經理夏雨說。

“我們持續發力直播經濟新業態，幫助海外企業‘輕裝上陣’融入中國市場，也讓中國品牌加快‘走出去’的步伐。”朱菁說，虹橋品匯正在成為進博會成果集中展示地、進口商品集散地和國際貿易企業集聚地。

上海虹橋國際中央商務區管委會相關負責人介紹，商務區以直播經濟促進“6天+365天”常年展銷平臺轉型發展，打造“進博同款”“絲路電商好物”“國家館”選品中心和共享直播間，同時，支持直播平臺和機構打造海外直播中心，充分釋放“引進來”和“走出去”潛能。

數據顯示，虹橋商務區目前累計設立“絲路電商”國家館22個，今年上半年，這里對“絲路電商”合作伙伴國出口貿易額增長29%。（記者周蕊、楊洋）