繼全球首發《空調品質白皮書》后，日前，在中國三江入海口寧波的奧克斯空調，再度煸起“蝴蝶翅膀”，集“品質戰略”精髓于一身的“鏡界”新品空調全面上市，其與生俱來的舒適度和美學元素，不僅迅速點醒處在“銷售五連跌”煎熬中的空調產業，給市場和經銷商以新的啟發，更在傳遞奧克斯空調獨創“主動出擊、弱市強做、淡季旺做、品質營銷”的市場理念。

“中國空調業很可能在奧克斯‘品質戰略’強大輻射中開啟新一輪產業升級大幕。”空調業資深人士預言，隨著奧克斯品質戰略的深入細化，中國空調業也將告別過去重量輕質的舊產業格局。

品質——舊格局終結者

從賣產品到推廣一種全新的生活方式和生活理念，這也正是近年來蘋果風靡全球的企業DNA。如今，“品質戰略”再度成為奧克斯挑梁空調產業升級的最大動力。

正如此前蘋果在全球互聯網產業競爭中借助“軟件主導硬件”發展趨勢，最終依托“內容加平臺”的全新商業體系，在全球開創一個屬于“蘋果”的新時代。近年來，奧克斯也在全球空調業中借助“需求主導創新”的發展態勢，探索依托“品質戰略”的全新商業理念，突破一直依賴“市場和政策”驅動體系的瓶頸，開創由“產品和用戶”驅動的新商業模式。

今年以來，空調市場一片慘淡，“低價營銷”、“買贈促銷”等傳統商業模式全部失效。春節過后，奧克斯迅速調整銷售策略，提出“主動出擊、弱市強做、淡季旺做、品質營銷”的全新營銷理念，開創性地將企業經營理念、用戶生活理念、商家銷售理念進行全面整合。在推動“品質戰略”引領全球競爭回歸的同時，在產品層面推動高品質空調普及，在營銷層面聯合商家開展空調品質萬里行，在市場層面實現一手抓網絡數量一手抓網絡質量雙項工程，最終構成了奧克斯品質戰略的“三方合力四重奏”，為整個行業帶來發展生機和變革驅動力。

鏡界——奧克斯戰略全新踐行

近日，奧克斯空調推出以“鏡、靜、凈”三重境界營造的“品質戰略”新產品——“鏡界”系列新一代健康空氣凈化空調，該款產品融合了空調安靜舒眠、潔凈空氣、自潔清凈、時尚鏡觀等多重功能，造就了其在空調行業的典范之作。

“這是將產品自身品質與用戶生活品質融合的一次創新嘗試，也是奧克斯空調‘品質戰略’的一次突破”。奧克斯空調國內營銷總經理金杰介紹說，“境界”系列空調的誕生標志著奧克斯“品質戰略”已上升到一個全新境界，它將成為繼“熱霸”系列超強制熱空調后，奧克斯最新的拳頭產品，是奧克斯品質戰略的又一巔峰之作。“‘境界’這一名稱本身就是對其卓越品質的最好闡述。”

而“鏡界”這一名字的由來也頗有新意。據了解，為了嚴格貫行“產品和用戶”為中心的“品質戰略”，奧克斯特意將此次“品質戰略”的代表新品命名權交由廣大空調用戶。

4月初，一場名為“奧克斯新品一名驚人”的微博新品征名活動在奧克斯空調官方微博上啟動，這是中國家電品牌首次通過微博平臺面向大眾展開新品征名活動。在12天的活動時間里，共有2000多名熱心網友參與其中，1200多個創意征名火熱出爐。

作為活動主角的奧克斯最新空調系列——DA新品，憑借時尚大氣的鏡面工業設計、高亮度蘋果白面板、超強實用的產品性能，在這次微博征名活動后，有了一個意義非凡且又瑯瑯上口的新名字——奧克斯“鏡界”系列空調。

“‘鏡界’這個征名在微博活動中受到眾多網友推崇，同時也讓我們眼前一亮”，奧克斯微博征名活動負責人告訴記者，“在隨后的征名討論會上，我們全票通過這一征名。這意味著微博創新營銷取得重大突破，不僅讓企業與消費者產生緊密互動，讓消費者主動了解新產品，更為企業提供了一條互動營銷的新思路。”

金杰指出，“奧克斯品質戰略的成功，不只是得益于整個空調產業發展步入品質升級的戰略拐點，最關鍵的力量在于奧克斯將品質作為一種文化理念在推動，不只是推廣高品質空調，選擇高品位經銷商，還在面向所有消費者傳遞一種高品質的生活理念和現代化的生活方式，即讓空調成為未來品質生活的帶動者。”

（來源：中國經濟網）