繼上周宣布組織架構重組后，騰訊控股有限公司(0700.HK)董事會主席兼首席執行長(CEO)馬化騰于5月24日表示，將對旗下騰訊電商控股公司投入10億美元。另外，騰訊總裁劉熾平將出任騰訊電商控股公司董事長。

此前的5月18日，騰訊宣布調整公司組織架構，將建立六大事業群，同時成立騰訊電商控股公司。該次調整中，獨立設立的電商控股公司備受關注。高盛此前在一份報告中指出，這表明了騰訊探求社交驅動電子商務的重要性，成立獨立子公司戰略為戰略合作或引入外部投資提供可能。

整合升級旗下電商平臺

騰訊昨日通過新聞稿表示，騰訊電商控股公司將會把此次投資的大部分用來打造從賣家端到平臺端的服務體驗升級，整合拍拍、QQ商城、易迅、移動電商、生活服務、數字發行業務等騰訊電商旗下業務，實現以“B2C+優質商戶開放平臺”的新一代電商開放平臺的格局。

早報記者此前獲悉，今后的所有騰訊電商業務將統一于“QQ網購”品牌下，騰訊自2011年年底啟動了這場整合。

新的“QQ網購”可分為自營及開放平臺兩大塊，自營部分由易迅網承擔。5月16日，易迅網總裁卜廣齊首次對外承認被騰訊控股，計劃在年底前完成與騰訊電商的整合，并在年內沖擊100億元銷售目標。騰訊的開放平臺則聚集了原QQ商城內的優質商家，以及1號店、好樂買、珂蘭鉆石、天天網等B2C網站。

吳宵光昨日表示，騰訊將會更大力度加大對B2C垂直類目的投入，同時騰訊電商控股公司將繼續關注行業中的新興公司以及電子商務領域的投資機會，加大行業投資力度。

一名私募基金投資總監向早報記者表示，騰訊斥資10億美元也屬正常，騰訊是個有錢有用戶的大平臺，理論上互聯網上任何業務它都可以做，目前它選擇了一個互聯網內大細分行業――電商。

騰訊控股2011年年報顯示，其現金余額為126.1億元。2011年內，騰訊以總計約6.1億元投資了兩家電子商務公司，分別斥資3億和3.1億元持有兩家公司21.7%和33.37%的股權(這其中應就包含易迅網)。同年，騰訊還投資超過12.1億元于“主要為電子商務及互聯網的其他聯營投資”。

以易訊為跳板

那么在如今“燒錢”的電商圈，10億美元可以辦多少事情？

有分析人士表示，對比此前電子商務領域公開的投資金額，騰訊為電商控股公司所投入的10億美元已處于行業領先水平。相信騰訊將會把此輪投資主要使用在平臺用戶體驗升級、物流倉儲等電子商務基礎設施建設、新領域的投資并購等三個方面。

早前宣布成立獨立運營的電商控股公司時，騰訊公告曾宣布騰訊電商公司將建立一套擁有從上游、平臺、流量、倉儲、配送的全鏈條電商服務體系，這都需要資金投入。

前述私募投資總監表示，10億美元不是小數目。京東商城最近一輪融資號稱15億美元，其實到位的聽說應該在8億-10億美元。“其實騰訊也不一定就要做的比京東商城大。”該人士表示，在電商領域，騰訊也不是從頭做起，去年應該就用3億人民幣買了易訊，易訊是個很好的跳板，幫助騰訊以一個次強的姿態進入這個行業，騰訊只要在第二梯隊始終是一個強勢上升的角色就可以了。

在最新一季的財報中，騰訊首次提及了“電子商務”，財報顯示，2012年第一季度，來自電子商務交易業務的收入占騰訊當季總收入的7.8%，達7.53億元人民幣，超過了傳統的網絡廣告業務收入。

艾瑞數據顯示，易迅網2011年銷售額約為23.7億元。前述投資總監表示，“易訊目前業務主要在華東。”

該人士還分析，易訊比京東商城弱在兩個方面，一是全國的知名度，這個騰訊可以解決；二是向全國發貨所必備的物流能力，易訊在小物流上做的是非常好的，就是說模式是有的，只是需要復制。

“另外騰訊要在支付上和阿里巴巴的支付寶抗衡，在大產業鏈上有自己的零售業務是比較好的。”該人士補充道。

易迅的物流倉儲計劃或許已經開始，易迅網此前向早報記者透露，公司擬自建物流，已在上海青浦區拿下了逾200畝的土地，第一期開工10萬平方米庫房，第二期13萬平方米，第一期預計將于2014年完成并投入使用。