據美國《福布斯》雜志5月28日發表文章稱,福特汽車公司本身步入中國市場較晚，近來又在中國市場推出了其豪華品牌林肯。作為中國豪華車市場的一名“新貴”，林肯需要重新審視市場與中國消費者的需要，重復此前已經在華站穩腳跟的豪華車品牌走過的老路顯然是行不通的。

如果林肯品牌想要成功打入中國市場，需要考慮更多的細節問題。美國和中國有著不同的文化背景，這也體現在汽車領域。林肯想要在中國競爭激烈的豪華車市場立足，明白這一點是非常重要的。

林肯是一個有著100年悠久歷史的品牌，剛剛開始進入中國市場，初期在上海設立經銷網，此后還將在其他七個城市設立擴展經銷點。林肯對中國豪華車消費者群體進行了為期三年的調研。

林肯全球品牌總監Matt VanDyke 表示，“中國仍然是一個非常年輕的市場，目前僅有為數不多的幾個豪車品牌取得了成功，另外一些品牌則多年來業績平平。現階段豪華車的新潛在客戶的購車動機與之前不一樣。豪華車不再是身份或財富的象征，他們想要尋找到與眾不同之處。”

林肯需要面向海外市場，其在美國的銷售有減弱的跡象。其2013銷量較2012年稍有下降，而其他豪華車卻有兩位數的增長。林肯品牌在中國建立了一個名為“林肯之道”的項目，旨在建立與客戶長期持久的合作關系，讓其能夠再次購買林肯。